2025 foi um ano de muita energia na 1xBet em vários mercados africanos. A marca juntou grandes parcerias ligadas ao futebol a iniciativas locais, reforçou as ações online nos países onde a internet continua a ser o principal canal e continuou a crescer no terreno, onde já existe rede física. Ao mesmo tempo, a 1xBet investiu na melhoria do site, em métodos de pagamento mais práticos e em mensagens mais claras sobre equilíbrio no jogo, sem deixar de apoiar projetos comunitários com valor para o futuro.
Foco no futebol africano: parceria com a CAF e dinâmica da CAN
O futebol africano continuou a ser um dos pilares centrais da estratégia regional da 1xBet. Como parceiro oficial da Confederação Africana de Futebol (CAF), a marca manteve o apoio às principais competições do continente e reforçou o entusiasmo em torno da CAN, uma das competições desportivas mais acompanhadas em África. Esta parceria de longo prazo ajudou a manter uma comunicação alinhada entre os diferentes mercados, com uma mensagem comum sobre o futebol africano, adaptada depois por cada equipa local à sua realidade.
Promoções & Ações Locais
Ao longo de 2025, a 1xBet apresentou um calendário promocional variado e bem organizado em vários mercados, combinando formatos digitais fáceis de adaptar com ações pensadas para cada país. Campanhas em destaque como CAF Trophy Hunt, Spin and Win, sorteios semanais de apostas grátis e outros formatos regulares garantiram uma presença constante da marca e um envolvimento contínuo do público ao longo do ano.
No centro deste conjunto de promoções esteve o Big Match, a principal campanha de 2025 e uma das iniciativas mais divulgadas em vários mercados. Com o apoio de artigos dedicados e cobertura nos meios de comunicação, o Big Match destacou-se pela mecânica simples, forte ligação ao futebol e cerimónias de entrega de prémios no terreno, com valores elevados em dinheiro. Em países como Gana, Burundi, Zâmbia, Congo-Brazzaville, Gâmbia, entre outros, os vencedores receberam os prémios pessoalmente, transformando a campanha numa experiência real, para além do digital, e reforçando a credibilidade da marca.
A par dos formatos globais, a 1xBet apostou fortemente na adaptação das suas ações ao contexto de cada país e aos momentos mais importantes do calendário local. Bónus do Dia da Independência em mercados como Costa do Marfim, Mali e Burundi tornaram-se pontos de ligação emocional com o público, enquanto campanhas como WOW Promo, Bets for All, iniciativas focadas na aplicação e a 1xGames ajudaram a reforçar o alcance, a criatividade e a visibilidade dos produtos junto de diferentes perfis de jogadores.
Em paralelo, 2025 marcou avanços importantes na presença local e nas ações no terreno em vários países. Na Guiné Equatorial, a 1xBet reforçou a sua presença através do patrocínio de competições de futebol em Malabo, promoções de verão nos pontos de apostas e a abertura de uma nova casa de apostas — um passo relevante na expansão da operação no terreno. Na Serra Leoa, a abertura da primeira casa de apostas do país foi um marco importante e um forte ponto de destaque informativo, que apoiou depois a atividade nas redes sociais. A Zâmbia destacou-se como um dos mercados mais ativos no terreno, juntando transmissões de jogos em bares, participação em grandes eventos locais, torneios de PlayStation em casas de apostas e o patrocínio do evento de desporto motorizado Drift vs Spin.
Em conjunto, estas iniciativas mostraram a capacidade da 1xBet de levar campanhas a vários mercados, ajustando sempre a execução à realidade local — equilibrando o alcance digital com a presença offline e transformando promoções em momentos de marca memoráveis, apoiados tanto pela comunicação online como pela participação direta no terreno.
Concursos nas Redes Sociais e Envolvimento Digital
Ao longo de 2025, os concursos nas redes sociais continuaram a ser uma das formas mais consistentes de envolvimento da 1xBet com o público. No total, a marca realizou centenas de campanhas interativas nas redes sociais, com uma média de 20 a mais de 35 passatempos por país, resultando em mais de 5.000 vencedores em todo o continente ao longo do ano.
Muitas destas campanhas foram desenvolvidas em parceria com embaixadores locais, clubes de futebol e parceiros comunitários, incluindo ações conjuntas com artistas, atletas e iniciativas sociais. No geral, estas atividades nas redes sociais garantiram uma visibilidade estável da marca, interação regular com o público e um envolvimento consistente em vários mercados ao longo do ano.
Parcerias e Embaixadores: Desporto e Cultura, com Impacto Local
Em 2025, a 1xBet reforçou a sua credibilidade e visibilidade local através de parcerias pensadas para a realidade de cada mercado:
- Burundi: colaboração com a Federação de Futebol do Burundi e com embaixadores da música local, como Sat-B e Drama T, ligando a marca ao futebol e à cultura.
- RD Congo: ações com o embaixador Ferre Gola, associadas a grandes campanhas promocionais e momentos de entrega de prémios no terreno.
- Gâmbia: trabalho com o embaixador Jizzle, incluindo apoio ao patrocínio de concertos, aproximando as comunidades desportivas da vida cultural.
- Quénia: patrocínio da Waziri 1xCup e parceria com o Mathare United FC, apoiando o desporto de base e a participação dos jovens.
- Camarões: parcerias estruturadas com Tenor, FC Bamenda e a Federação Camaronesa de Basquetebol, criando uma presença forte em várias modalidades e canais.
- Congo-Brazzaville: continuidade da colaboração com o embaixador Tidiane Mario e renovação da parceria com o FC Diables Noirs.
Impacto Social e Educação: Projetos com Valor a Longo Prazo
Para além da atividade da marca, a 1xBet apoiou um conjunto de iniciativas pensadas para gerar impacto duradouro nas comunidades, em várias regiões, com foco na educação, no desporto de base, no desenvolvimento cultural e na responsabilidade social.
Através da SiGMA Foundation, a 1xBet contribuiu para projetos educativos de longo prazo no Uganda e na Etiópia, apoiando a modernização de espaços de aprendizagem e infraestruturas comunitárias. Na região de Kasese, no Uganda, a iniciativa está a criar um ambiente educativo seguro e sustentável para cerca de 300 pessoas, enquanto na Etiópia o foco passou também pela educação e pelo reforço do papel das mulheres, através de centros comunitários estruturados.
Na Guiné, a intervenção social aconteceu através do programa 1xImpact, uma plataforma ativa ao longo de todo o ano, dedicada ao apoio a grupos mais vulneráveis, com iniciativas de carácter humanitário e familiar. Na Zâmbia, o projeto Safety on the Road promoveu comportamentos responsáveis entre condutores e peões, recorrendo a conteúdos educativos, formatos de media e ações interativas.
O impacto através do desporto teve um papel central na Nigéria e no Quénia. Na Nigéria, a 1xCup apoiou o futebol de base através de grandes torneios amadores, aliados a uma forte presença digital, enquanto o programa 1xWoman se focou na capacitação das mulheres no desporto, com ações de formação e mentoria. No Quénia, a Waziri 1xCup juntou competição desportiva em várias modalidades a apoio concreto às comunidades, reforçando o desporto jovem e as infraestruturas locais.
Além disso, a 1xBet recebeu o prémio de Melhor Programa de Patrocínio na Gaming Operators’ Gala & Award Night, em reconhecimento do contributo para o desenvolvimento do desporto na Nigéria através do projeto 1xCup. O prémio destacou a abordagem estruturada da marca ao patrocínio do futebol, às competições juvenis e ao cumprimento das normas legais, reforçando a reputação da 1xBet como parceira de longo prazo no desenvolvimento do desporto africano.
As iniciativas culturais alargaram o impacto social da marca no Congo-Brazzaville e no Gana. No Congo, a 1xBet apoiou o FESPAM, o maior festival de música pan-africano, contribuindo para as indústrias criativas e para o envolvimento dos jovens. No Gana, a participação no Dashiki Festival 2025 ligou desporto, cultura e comunidade, através de ações ambientais, competições de futebol e celebrações culturais.
Em conjunto, estes projetos refletem a abordagem de longo prazo da 1xBet ao impacto social — apoiando a educação, a inclusão, a segurança, o desporto e a cultura em diferentes mercados africanos.
Desenvolvimento de Produto e do Site: Desempenho, Pagamentos e Relevância Local
Ao longo de vários mercados, o foco da 1xBet em 2025 esteve na rapidez, na facilidade de uso e em conteúdos mais próximos da realidade local.
- Melhorias do site: em vários países, o site foi atualizado, com melhorias no desempenho e na navegação — como aconteceu, por exemplo, na Zâmbia, Burkina Faso, Madagáscar, Guiné, Mali, entre outros.
- Pagamentos e cashback: a facilidade dos métodos de pagamento locais continuou a crescer através de campanhas de cashback e novas integrações. Em alguns mercados, registaram-se aumentos no cashback da Orange (por exemplo, de 5% para 10%), bem como a introdução de cashback com a Airtel, como no Gabão e no Chade, onde foi aplicada uma taxa de 10%.
- Expansão de conteúdos locais: no Burundi, a oferta desportiva passou a incluir jogos da Liga A local, tornando o site mais relevante para os adeptos do futebol nacional.
- Desenvolvimento da aplicação e dos canais: na RD Congo, destacou-se o lançamento da aplicação iOS, enquanto noutros mercados houve reforço dos canais próprios e da distribuição de conteúdos, incluindo o relançamento do Telegram, onde aplicável.
Interesse Desportivo: O Que Mais Atraiu os Adeptos
Apesar das particularidades de cada mercado, o interesse do público, no conjunto dos mercados, esteve sobretudo centrado no futebol, com atenção adicional ao basquetebol, ao ténis e aos esports, dependendo de cada país. Entre os principais destaques estiveram as competições da CAF, as grandes ligas europeias — como a Premier League, La Liga e Serie A — e a final da Liga dos Campeões da UEFA, com jogos de grande relevo internacional a funcionarem frequentemente como momentos de maior atenção e consumo de conteúdos.
Jogo com Equilíbrio: Campanhas 1xEquilíbrio
Em 2025, a comunicação sobre jogo com equilíbrio continuou a ser uma linha importante em vários mercados. A iniciativa 1xEquilíbrio manteve o seu desenvolvimento através de campanhas regulares nas redes sociais, com formatos educativos, conteúdos de sensibilização e orientações práticas, pensadas para apoiar uma abordagem mais informada ao comportamento nas apostas.
A campanha 1xEquilíbrio continua ativa nos canais sociais da 1xBet e vai prolongar-se em 2026. Em Janeiro de 2026, a 1xBet prevê também o lançamento de um site dedicado ao 1xEquilíbrio, que irá disponibilizar conselhos estruturados, guias e ferramentas de apoio, pensados para ajudar a manter uma forma de jogar mais equilibrada.
Reconhecimento Internacional: Finalista dos SiGMA Africa Awards
No panorama internacional, a 1xBet continuou a somar reconhecimentos do sector. No ano passado, a marca foi distinguida como Melhor Operador de Apostas Desportivas em África nos SiGMA Africa Awards 2024, um reconhecimento do seu trabalho e da sua presença no mercado africano.
Em 2025, o destaque voltou a surgir com a nomeação da 1xBet como finalista dos SiGMA Africa Awards 2025 em duas categorias: Best Sportsbook Operator 2025 e Best on Mobile 2025.
Estas nomeações, a par de prémios internacionais como “Mobile Sports Product of the Year” nos International Gaming Awards 2025, confirmam a posição da 1xBet entre as marcas de apostas mais reconhecidas em África.
Olhando para o futuro
No final de 2025, a 1xBet tinha reforçado a sua atuação em vários mercados, combinando ações digitais, presença no terreno onde foi possível, melhorias no produto e projetos comunitários. Com o embalo da CAN, o desenvolvimento contínuo do site e novas iniciativas de mercado em preparação, 2026 surge como um ano de novos formatos e maior atividade em todo o portefólio — assente na consistência, na relevância local e num investimento pensado a longo prazo.
